大尺寸彩电“三国杀”到来 8K或是变数的关键

  家电网-道:虽然大尺寸电视是一个趋势,但是短期内75-100英寸依然是难以撼动的主要市场空间。这就决定了液晶和OLED的大尺寸化的技术瓶颈,暂时不会成为“市场化的产品问题”。

  美国CES展会一向是全球消费电子产业的技术风向标。2020年美国CES展上,彩电产品在大尺寸化上再次“进步”,平板技术、激光电视、Micro LED均实现75-100英寸的产品线年国内市场增幅接近翻番的超大尺寸彩电市场带来新“挑战”。

  2019年国内彩电市场,60英寸以下产品销量持续下滑。60+产品市场占比却首次向2成跃进,其中70+以上产品的份额接近2.5%,过去5年70+产品国内市场销量从不足5万台,猛增到超过百万台彩电大尺寸化趋势异常明显:市场人士认为2年之内,每卖出3台电视,就会有一台是65英寸及其以上产品。

  例如,CES2020上,三星不仅展示了65-98英寸的8K液晶电视机,也展示了75英寸、88英寸、93英寸、110英寸和150英寸的The WallMicroLED电视。作为全球彩电老大,大尺寸产品“布局”之宏大无有过者。

  同一舞台上,国内彩电老大海信(虽然2019年丢掉了销量第一,但是消费额依然稳压小米),也展示了液晶和激光电视两大系列的“大尺寸”产品。作为全球激光电视的扛旗者,在RGB三原色、柔性抗光幕产品和70+等“低单价”产品上,海信的布局异常完整。

  全球彩电业的“OLED”技术领先者,LG也进一步加大大尺寸产品供给:2019年OLED全球彩电销量下滑,这不是一个好的成绩。但是这种下滑的原因是“大尺寸产品占比增加,抢占了更多的面板产能”。2020年,LGD表示,广州的8.5代工厂,最迟会在今年的3月份满负荷运营,进而OLED电视面板供应会从2019年的330万块提升到今年的约600万块。大尺寸OLED电视销量上升可期。

  对于这样的“大尺寸趋势”,索尼甚至在CES2020上指出“75英寸以下的8K电视没有意义”这一表态虽然针对于8K电视,但是也在侧面说明“大尺寸化”的关键意义:即8K都要指望大尺寸的救赎。因为,虽然55或者65英寸8K产品能够制造,但是超过理想观看距离下人眼分辨能力的“成本”增加,不符合消费者的价值。

  同时,在CES2020的另一种显示应用公共显示上,大尺寸产品一样流行:5G时代带来的智慧化数字物联应用,对公共显示需求有着巨大的驱动力。而公共显示的空间感、显示震撼性需求天然的需求“大尺寸”!

  综上所述,2020年CES展会,显示厂商对大尺寸格外钟情,公共显示和彩电产品“没有大尺寸”产品参展的品牌已经是零。大尺寸彩电的普及至少在中国、美国、欧洲和日本等发达地区的普及,已经“不是箭在弦上,而是飞向靶心”。而且,OLED和液晶代表的平板显示、MicroLED技术和激光电视形成了“三个不同技术路径”。

  面对大尺寸电视的三种技术潮流,很多消费者会想到20年前的等离子PDP电视、LCD液晶电视、背投电视对于“未来王位的争夺战”!但是,和此前三大技术“产品特性能够一决高下”不同,现在的大尺寸技术竞争,三大技术“差异明显”。

  从CES展品看,平板显示,无论是液晶还是OLED都受制于玻璃基板和TFT技术的限制,最大产品不过98英寸。具有经济价位的产品最高不过86英寸。这实际使得“大电视”中,平板技术是“小”的选择:而且随着10.5/11代线之后更高世代线建设技术的冻结,未来进一步突破大尺寸瓶颈上,平板技术“可能性很低”。

  而另一方面,平板显示产业是“大规模半导体”制造的典型工业。具有产能规模和制造效率的双重优势。2019年75英寸以上平板均价下滑2成,就只是得益于京东方和华星光电两条10.5/11代线而已。未来,还会有至少4条同类生产线投入生产。从这一角度看,大尺寸平板电视的供给会很丰富、价格会很低。75英寸下降到3000+不是不可能,86英寸下降到5000+也是有可能的。

  与半导体显示特性恰恰相反的是MicroLED技术的彩电,三星推出了75-150英寸产品。实际上,康佳等品牌还提出过200+、300+的概念。MicroLED本质采用拼接显示技术,所以“大型化”毫无悬念,想多大就能多大。

  但是,作为一种新型的技术突破产品,MicroLED的完美性并不佳。比如像素颗粒化的观感问题,再比如目前极高的价格国内厂商4K 100英寸 79999元已经是眼下的最低价格。此外,受制于巨量转移技术的限制,MicroLED的未来价格趋势、产能扩张能力、成品率和瑕疵指标等都有未知性。但是,无论如何,如果消费者要一个“足够大”的电视,MicroLED是最肯定的技术而且,MicroLED也可以做成平板式的形态效果。

  对比以上两种技术,激光电视产品的独特性“更为”特殊。从产品显示尺寸看,激光电视可以实现70-150英寸的产品。如果抗光幕技术进步,激光电视的显示尺寸还能增加。同时,激光电视具有显著的画质“观看视觉”优势:虽然投影显示中,环境光对画质有破坏性;抗光幕亦不是完全避免这种问题但是,大尺寸电视,天然的全画面能量输出更高、呈现出更强的“高光亮眼部疲劳特性”。激光电视反射式仿生成像,则能有效对抗这一“不适”感。这是平板显示或者MicroLED没有的优势。

  但是,另一方面,屏幕+主机的产品结构,让激光电视在产品形态上比较另类。能否大范围赢得消费者青睐依然是未知数。且激光电视的抗光幕价格持续高位运行,大大妨碍了产品市场规模的扩张。

  所以,三大彩电大尺寸技术都有自己的“弱项”:平板的玻璃基板尺寸限制、MicroLED的巨量转移、激光电视的抗光幕;三大技术也都有自己的优势,平板的成本优势、MicroLED的无限大优势、激光电视的画质舒适性优势。这种差异,使得至少短期内,三大技术很难“分出”谁胜谁败:LG、索尼等品牌已经选择支持两个,甚至三个技术路线的发展。

  对于彩电的大尺寸化,必然离不开8K的支持:据行业信息显示,面板企业认为2020年75英寸及其以上的液晶和OLED电视面板,5-6成会是8K产品。75+英寸电视销量4K和8K各占一半的格局正在形成。

  但是,液晶和OLED的8K技术已经成熟,8K的LCD大尺寸面板成本只比4K高30%;而8K的投影技术还在“襁褓之中”,8K激光电视暂时不会出现;8K的MicroLED产品不存在理论困难,但目前的技术则需要150英寸以上的巨幕需求这么大电视的消费者必然非常有限。或者说,目前8K指标,三大大尺寸电视路线中,只有液晶和OLED再主流尺寸上能够实现,其中只有液晶具有比较经济的价格。

  行业专家指出,虽然大尺寸电视是一个趋势,但是短期内75-100英寸依然是难以撼动的主要市场空间。这就决定了液晶和OLED的大尺寸化的技术瓶颈,暂时不会成为“市场化的产品问题”。而MicroLED的小尺寸化压力却巨大、激光电视面对液晶的价格战压力也很大。这也是今天国内75+大尺寸彩电市场,液晶和OLED等平板技术占据8成份额的关键所在。

  但是,另一个角度看,8K内容的普及遥遥无期广电系统现在的规划,超高清会以4K为主,8K做必要的高端补充:这一格局下,大尺寸电视是否有必要全面8K化是一个大问题。这或许是另一个行业竞争变数。

  不过,2020年必当是大尺寸电视的爆发年,CES展会三大技术同台竞技、产品成本不断下降,已经开启彩电“大时代”的新篇章。无论哪一个技术因为什么原因赢得这场竞争,或者三大技术的三国杀持续保持下去,都不会改变大彩电时代已经走来的现实。行业预期,2020年国内75+彩电产品总增量继续翻番,市场规模会达到200万台,乃至更多。

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